Había una vez un Arco afectado por la crisis

Tras la guerra por la administración de la feria entre el Comité Asesor de Arco y el Ifema,  galeristas, coleccionistas y profesionales del arte de todo el mundo se dan cita entre el 17 y el 21 de febrero en Madrid con motivo de Arco Madrid 2010 con Los Ángeles como ciudad invitada.

Si hace algo más de un mes la feria de arte contemporaneo se encontraba en peligro por el mal entendimiento entre el Comité Asesor de Arco y el Ifea a cerca de la administración de la feria, ayer 80 galerías españolas y 122 internacionales, procedentes de 24 países, abrieron las puertas de la vigésimo novena edición de Arco Madrid 2010.

De este importante ábanico de profesionales del arte, diecisiete galerías y un amplio programa de exposiciones mostrarán al público español la diversidad y riqueza de la gran urbe estadounidense. Con Los Ángeles, uno de los principales epicentros de la escena artística actual, seleccionada por su dinamismo y diversidad creativa,  se inicia una serie de ediciones que traerán a Madrid la escena plástica contemporánea, no sólo a través de países como hasta ahora, sino también con la presencia de las más importantes regiones o núcleos urbanos, dentro de un mundo globalizado que es cada vez más diverso y plural. 

Sleeveface, la reinvención de las carátulas

La técnica llamada “Sleeveface” hace furor en la web. Las carátulas de los viejos vinilos se convierten en pieza indispensable para crear ilusiones ópticas y conseguir que una fotografía de portada se integre en la escena.

Paso uno (básico): elige la tapa de cera de los discos de vinilo de tu colección y elige también un rostro; después haz la fotografía. Paso dos (puesta a punto): juega con la perspectiva; busca la distancia adecuada y convence a alguien para que te ayude con la colocación del vinilo; después haz la fotografía. Paso tres (experimentación): investiga y experimenta; haz la fotografía y cuélgala en www.sleeveface.com. Así de simple.

Este juego óptico empezó cuando un DJ. de Cardiff, John Rostron, se puso a jugar con sus discos y subió a la red un par de fotos utilizando la que posteriormente se denominaría técnica sleeveface (que podemos traducir como “la cara de la portada”). Una diversión que explotó en la web cuando muchos cibernautas comenzaron a imitar la técnica y a subir sus ocurrencias. Más de 1.000 fotografías en la web, comentarios y noticias en redes sociales y medios de comunicación convencionales, y un libro publicado con las mejores fotografías del fenómeno le dan un nuevo sentido a las viejas tapas de los vinos de los 70’, 80’ y 90’.

Es lo que tienen las nuevas redes, que sacan del olvido antiguos productos y consiguen volver a publicitarlos de forma, al menos visiblemente, involuntaria.

Julian Beever, ilusiones ópticas a nuestros pies

La ilusión óptica de Julian Beever se ha convertido en otra de las fórmulas innovadoras utilizadas por la publicidad para lograr el reclamo de los consumidores. Dibujos en el pavimento y murales de perspectivas imposibles han sido parte importante en acciones publicitarias de marcas como Movistar o Levi's. 

Julian Beever para Movistar

Desde 2004 una cadena de correo con algunas de las obras del dibujante británico Julian Beever ha estado circulando por Internet. Gracias a este canal, sus dibujos realizados con tiza en 3D sobre pavimento han hecho famoso, no sólo al artista, sino también al método llamado anamorfosis por la que se llega al espejismo de la ilusión óptima. A parte del arte en tres dimensiones, los murales y las réplicas de conocidos pintores han terminado de encumbrar la carrera de Beever.

Ante la atención que generaban sus obras en la calle,  grandes marcas como Coca-Cola, Movistar, Levis o Rembrand han sabido aprovechar de manera excepcional la calidad artística y los estudios de marketing y publicidad del artista para incorporar su obra en diversas campañas publicitarias. Así belgas, franceses, alemanes, estadounidenses, mejicanos y españoles, entre otros, han podido palpar el ilusionismo de la anamorfosis y ser seducidos por el consumismo gracias a su trabajo en estos países.

Julian Beever para Levi's

Aunque el juego visual que proponen las imágenes ha sido confundido por muchas personas como producto fotográfico, la realidad no es más que un truco bien elaborado con el que se logra confundir al ojo humano.

Sí, un dibujante, este Julian Beever, que sin duda desafía las leyes de la perspectiva y la publicidad.