La publicidad gráfica ahora en tu teléfono móvil

Los anuncios con gran contenido gráfico (y poco textual) para Internet móvil se están convirtiendo en una de las nuevas inversiones de los anunciantes mundiales. Éstos sumaron en 2010 más de nueve millones de euros en promociones a través de formatos gráficos en el área de Internet móvil. Las previsiones para 2011 pasan por un incremento de la inversión publicitaria en estos formatos de más del 35% respecto al año pasado.

Según un estudio realizado por IAB Spain Internet (comisión de buscadores en Internet), durante el año pasado los soportes digitales captaron casi ochocientos millones de euros vía publicidad, de los cuales más de nueve millones facturados correspondieron a publicidad gráfica en Internet a través del móvil.

Y es que en un mundo con una población global de 6,6 mil millones de personas y 4 mil millones de teléfonos móvil, la difusión por Internet a través de móvil comienza a ser la forma más rápida de vender cualquier producto. Así, sectores como el de las telecomunicaciones (con una inversión en marketing en medios interactivos en 2010 de casi 13%), la automoción (11,5%), el turismo (10,5%), las finanzas (8,5%) y la comunicación (8,2% entre medios de comunicación, enseñanza y cultura) son los más anunciados en Internet móvil.

Las claves de Google Adwords

Para Google Adwords, estos son los cuatro tips claves para fomentar su publicidad gráfica para Internet móvil:

- Revisar el rendimiento de la campaña actual (sistemas operadores, navegadores, palabras claves, etc.)

- Lanzar más de un campaña

- Entender la diferencia entre el largo de tus palabras claves (para WAP, las palabras claves no deben ser más largas de 2 palabras)

- Utilizar tracking de conversiones (testar, aprender, optimizar y repetir)

Webs de compra colectiva, más que una moda

Poder hacer una escapada para conocer Santiago de Compostela y pasar la noche en un hotel de cuatro estrellas con un descuento del 55%, ahorrar un 60% en una sesión de spa o un 83% en un tratamiento de higiene dental con ultrasonido ya es posible. Todas estas ofertas (y otras muchas de comida en restaurantes, de cursos de paracaidismo, de masajes corporales y un largo etcétera) son reales gracias a los sitios llamados de compra colectiva online como LetsBonus, Groupalia o Groupon.

Estas plataformas ganaron millones de usuarios en todo el mundo en 2010 y se preparan para un fuerte crecimiento este año. Quizá por ello, Google y Amazon se sienten atraídas por este negocio. La primera lanzó a finales del pasado año una oferta de compra de 6.000 millones de dólares por el líder Groupon (que la rechazó) y Amazon ha invertido hace unas semanas 175 millones en LivingSocial, el segundo sitio de compra colectiva más importante. Esta compañía adquirió, además, este mismo mes de enero el 51% de la española LetsBonus, en busca de una mayor expansión.

LivingSocial tiene 17 millones de suscriptores, está presente en 170 mercados y prevé obtener unos ingresos superiores a 500 millones de dólares en 2011. Pero las webs de compra colectiva online más importantes a nivel estatal son LetsBonus, pionera en España y con dos millones de suscriptores sólo en nuestro país; Groupalia, creada hace ocho meses con más de cinco millones de usuarios y presente en seis países (España, Italia, Brasil, México, Argentina y Chile) y Groupon, presente en 40 países y que factura más de 50 millones de dólares al mes.

Con una simple inscripción gratuita en una de estas webs de compra colectiva mediante la introducción del correo electrónico y la selección de una o varias ciudades de las que se quiera recibir ofertas, el usuario podrá disfrutar de los descuentos que se publicitan. Como resumen algunos expertos, estos sitios son un éxito porque aprovechan el poder de las redes sociales, el deseo de la gente de encontrar ofertas interesantes por la red y la dificultad de los pequeños comercios para encontrar clientes.

Así son las webs de compra colectiva, una moda que se ha convertido en toda una estratégia de ahorro.

Tráfico navideño en la red

“Juguetes a buen precio”, “regalos para sorprender”, “masajes para acabar el año” son algunas de las etiquetas que a partir de ahora aparecerán con asiduidad en la red gracias a la época navideña que se acerca. Las búsquedas en Google se disparan durante las semanas anteriores al día de Navidad buscando los regalos más asequibles para regalar.

Por más que nos pese, la navidad está tocando a nuestras puertas con la llegada de las campañas navideñas de los grandes almacenes, la colocación de las luces en las ciudades y las breves noticias en los telediarios que nos anuncian que “el calvo” de la lotería ha sido sustituido este año por una nueva fórmula que te incita a comprar una participación. Todo un halo de consumismo que modifica, y mucho, las etiquetas o palabras claves que “clickeamos” en los motores de búsqueda de la red.

Pese que a los niños son importantes por el gasto que los padres hacen en ellos, los adultos tampoco se quedan atrás y determinados regalos o pequeños detalles se convierten en buenos filones de beneficios para empresas que saben enfocar sus sitios webs y blogs a las ofertas más buscadas en estas fechas: cestas de productos típicos, botellas de vino o joyas. Así, etiquetas como “juguetes baratos”, “regalos especiales”, “regalos navidad”, “packs de vino” o “viajes que regalar en navidad”, colapsan la red e incrementan el tráfico de keywords relacionadas para captar anunciantes o comisiones en programas de afiliados.