Webs de compra colectiva, más que una moda

Poder hacer una escapada para conocer Santiago de Compostela y pasar la noche en un hotel de cuatro estrellas con un descuento del 55%, ahorrar un 60% en una sesión de spa o un 83% en un tratamiento de higiene dental con ultrasonido ya es posible. Todas estas ofertas (y otras muchas de comida en restaurantes, de cursos de paracaidismo, de masajes corporales y un largo etcétera) son reales gracias a los sitios llamados de compra colectiva online como LetsBonus, Groupalia o Groupon.

Estas plataformas ganaron millones de usuarios en todo el mundo en 2010 y se preparan para un fuerte crecimiento este año. Quizá por ello, Google y Amazon se sienten atraídas por este negocio. La primera lanzó a finales del pasado año una oferta de compra de 6.000 millones de dólares por el líder Groupon (que la rechazó) y Amazon ha invertido hace unas semanas 175 millones en LivingSocial, el segundo sitio de compra colectiva más importante. Esta compañía adquirió, además, este mismo mes de enero el 51% de la española LetsBonus, en busca de una mayor expansión.

LivingSocial tiene 17 millones de suscriptores, está presente en 170 mercados y prevé obtener unos ingresos superiores a 500 millones de dólares en 2011. Pero las webs de compra colectiva online más importantes a nivel estatal son LetsBonus, pionera en España y con dos millones de suscriptores sólo en nuestro país; Groupalia, creada hace ocho meses con más de cinco millones de usuarios y presente en seis países (España, Italia, Brasil, México, Argentina y Chile) y Groupon, presente en 40 países y que factura más de 50 millones de dólares al mes.

Con una simple inscripción gratuita en una de estas webs de compra colectiva mediante la introducción del correo electrónico y la selección de una o varias ciudades de las que se quiera recibir ofertas, el usuario podrá disfrutar de los descuentos que se publicitan. Como resumen algunos expertos, estos sitios son un éxito porque aprovechan el poder de las redes sociales, el deseo de la gente de encontrar ofertas interesantes por la red y la dificultad de los pequeños comercios para encontrar clientes.

Así son las webs de compra colectiva, una moda que se ha convertido en toda una estratégia de ahorro.

Sleeveface, la reinvención de las carátulas

La técnica llamada “Sleeveface” hace furor en la web. Las carátulas de los viejos vinilos se convierten en pieza indispensable para crear ilusiones ópticas y conseguir que una fotografía de portada se integre en la escena.

Paso uno (básico): elige la tapa de cera de los discos de vinilo de tu colección y elige también un rostro; después haz la fotografía. Paso dos (puesta a punto): juega con la perspectiva; busca la distancia adecuada y convence a alguien para que te ayude con la colocación del vinilo; después haz la fotografía. Paso tres (experimentación): investiga y experimenta; haz la fotografía y cuélgala en www.sleeveface.com. Así de simple.

Este juego óptico empezó cuando un DJ. de Cardiff, John Rostron, se puso a jugar con sus discos y subió a la red un par de fotos utilizando la que posteriormente se denominaría técnica sleeveface (que podemos traducir como “la cara de la portada”). Una diversión que explotó en la web cuando muchos cibernautas comenzaron a imitar la técnica y a subir sus ocurrencias. Más de 1.000 fotografías en la web, comentarios y noticias en redes sociales y medios de comunicación convencionales, y un libro publicado con las mejores fotografías del fenómeno le dan un nuevo sentido a las viejas tapas de los vinos de los 70’, 80’ y 90’.

Es lo que tienen las nuevas redes, que sacan del olvido antiguos productos y consiguen volver a publicitarlos de forma, al menos visiblemente, involuntaria.