martes, 26 de enero de 2010

David Delfín y Amaya Arzuaga “cosen” el packaging de grandes vinos

David Delfín y Amaya Arzuaga se suman a  la lista de diseñadores de alta costura (como Devota&Lomba, Ion Fiz o Roberto Cavalli) que ligan su labor profesional al mundo del vino diseñando botellas, cajas y etiquetas para importantes bodegas.


David Delfín para el caldo de los pagos de la Sonsierra

Siguiendo con su estilo tan particular, el diseñador malagueño, David Delfín, ha creado un packing “de botica” para los vinos de los pagos de la Sonsierra: botellas y cajas con aspecto de jarabe o producto farmacéutico inspirado en las reiteradas virtudas terapéuticas de los caldos. Una edición limitada de casi 8.000 botellas de 750 ml. cada una.


Amaya Arzuaga para Amaya Arzuaga Ribera del Duero

Por su parte, mucho menos terapéuticas y más sensuales son las etiquetas y los embases de Amaya Arguaga en las que se muestra la imagen de una modelo cuya espalda queda al desnudo para vestir a un vino destilado a partir de la selección de uvas recolectadas en los mejores pagos de la finca La Planta, en plena Ribera del Duero, y denominado Amaya Arzuaga Ribera del Duero.

Vinos que aportan un toque de originalidad a la mesa por su envoltura (un valor añadido a sus sabor) y con una significante diferencia en el precio: 40 euros el vino de David Delfín y 75 el de Amaya Arzuaga, casi un 50% más caro quizá tan sólo por tener nombre propio.

miércoles, 20 de enero de 2010

Publicidad para los cinco sentidos

El humano receptor posee cinco sentidos para recibir los mensajes publicitarios. Por esa razón las marcas innovan cada día más en la implementación de modelos de comunicación como la publicidad sensorial basada en la teoría de los cinco sentidos: la visión, la audición, el olfato, el gusto y el tacto. 


Creatividad chilena para el Peugeot RC 207. Un animal veloz, que “vuela” tras recibir un impacto sensorial, es el gancho perfecto para vender un nuevo coche

La publicidad sensorial trabaja con estímulos poli sensoriales mediante vivencias que despiertan emociones con el objetivo de rodear al consumidor directamente con el producto o servicio que ofrece la marca.

Esta tipología publicitaria funciona así: el consumidor recibe el mensaje desde su sistema sensorial, activando las sensaciones archivadas junto con las nuevas experiencias del producto real mediante construcciones donde están presentes sentimientos como la alegría, el miedo o el humor. El destinatario termina de elaborar en su cerebro un mensaje poli sensorial, que vuelve a archivar en su sistema de conocimiento, pero ahora enriquecido como una vivencia de mayor valor.

Para activar nuevamente el interés de los destinados de la publicidad, por los productos y sus marcas, es necesario crear intensas vivencias en el punto de venta, recintos de comercios minoristas, cadenas de supermercados o en lugares de la vía pública seleccionados por la alta circulación. Otras posibilidades son cadenas de cines, estaciones de subterráneos e incluso luegares de relajación como balnearios, dependiendo, claro está, del producto o marca que se publicite.

El consumidor, nuevamente, vencido antes las aspiraciones publicitarias.

viernes, 15 de enero de 2010

Scott Schuman, el nuevo gurú de la moda gracias a The Sartorialist


La sinceridad y el magnetismo de personajes anónimos de la calle son la esencia de The Sartorialist (www.thesartorialist.com), el blog de tendencias del fotógrafo y modisto norteamericano Scott Schuman. Más de 100.000 visitas diarias han convertido a su autor en uno de los gurús de moda actual, así como en una de las 100 personas más influyentes del sector.

Scott Schuman fotografiado en París por su esposa, Garance Doré


The Sartorialist, blog pionero en fotografía de tendencias street style, ha pasado en poco tiempo de ser un photoblog de moda en el que su creador, Scott Schuman, posteaba los looks de gente desconocida con estilo, a ser un productor de tendencias e instrumento de lectura regular de la moda, tanto en la calle como en los niveles superiores de la industria. Aunque el leave motive del blog son las imágenes de personas corrientes (desde jovencitas de colegio a indigentes), sus temas van desde fotografías de personalidades del sector como Karl Lagerfeld a retratos de modelos posando con tal naturalidad que parecen captadas de improvisto.

The Sartorialist demuestra como la moda se retroalimenta: una de las ideas de Schuman es inspirar y alentar a los diseñadores a la hora de crear colecciones destinadas más a las calles que a las pasarelas. Y es que el norteamericano, que abandonó su puesto de director de moda masculina en una sala de exposición para cuidar de su hija en 2005, siempre sintió “que había una desconexión entre lo que se estaba vendiendo en el showroom y lo que era ver aquello que personas reales (la gente realmente cool) llevaban en la vida real”, tal y como escribe en la presentación de The Sartorialist.


Modelo anónima ante el objetivo de Schuman en Madrid durante su visita a las Las Rozas Village el 17 de noviembre de 2009

lunes, 11 de enero de 2010

Año nuevo… tendencias nuevas

El orgullo urbanita, los artículos de lujo personificados y el ya reivindicado eco consumo son algunas de las 10 tendencias que Trendwatching, publicación de referencia del consumo y el marketing mundiales, marca para este nuevo año 2010.

El estudio “10 crucial consumer trends for 2010” (“10 tendencias cruciales para el consumidor en 2010”) realizado por la firma de tendencias del consumidor considerada como líder mundial, Trendwatching, pronostica un año marcado por el auge de la vida urbanita, del despegue definitivo (y remarcamos “definitivo”, no “innovador”) de los consumidores preocupados por llevar el estilo de vida respetuoso con el medio ambiente o el impacto cada vez mayor con las redes sociales a la hora de tomar decisiones de compra.

Las tendencias, y por tanto conclusiones del estudio, son las siguientes:

1. Transparencia. Dentro de la esfera laboral, la empresa se esforzará para ser percibida como un actor con el que poder dialogar de una forma lineal y honesta. Con este objetivo, se invertirá en políticas de responsabilidad social orientadas cada vez más al cliente.

2. Orgullo urbanita. El habitante de una gran ciudad es uno de los máximos consumidores para muchas marcas. Para Trendwatching, se trata de consumidores sofisticados, conectados y orgullosos de vivir en un mundo globalizado. Este sentimiento de pasión por la ciudad implicará que ciertas marcas conviertan a las ciudades en entes vivos, diferenciadas unas de otras, que respiran de forma autónoma.

3. Feedback en tiempo real. Este 2010 la marcas explotarán las redes sociales para saber cómo mejorar sus productos prestando atención a lo que el usuario tiene que decir. Se pronostica que canales de comunicación como Twitter o Facebook se convertirán en los principales instrumentos de los departamentos de marketing.

4. El lujo se personaliza. Si antes se destacaba el orgullo de la persona urbanita al saberse una persona globalizada, la sociedad actual también busca la individualidad. Ante este contexto, la firma de tendencias marca como tendencia los artículos de lujo exclusivos: objetos que los consumidores pueden adquirir como diseñados especialmente para ellos. El axioma del que partirán las grandes marcas será: “el lujo es lo que tú quieres que sea”.

5. Calor humano. La conectividad le otorga al posible consumidor una red amplia de contactos con la que interactuar en el mundo real. De hecho, la tan estudiada “deshumanización” que a ciertos niveles provoca la tecnología obtiene como respuesta el deseo de mayor cercanía y “calor humano”. Esto se traduce en organización de eventos reales que toman como foco comunidades determinadas de usuarios, partiendo de su presencia en redes, foros, etc.

6. Eco consumo. La novedad en cuanto al mimo económico es el aumento de compromiso: la producción sostenible de productos dejará de ser a lo largo del año una alternativa empresarial, así como gubernamental e institucional, para convertirse en una obligación.

7. Tracking y alerting (rastreo y alerta). Con el rastreo y la alerta, Trendwatching se refiere a la forma en la que los consumidores perciben la realidad. En esta ocasión es el consumidor quien se convierte en cazador a la zaga de las mejores ofertas. Las tendencias para 2010 se encaminan al desarrollo de herramientas de ayuda al usuario para encontrar los productos que realmente le interesen como básculas que mandan por correo electrónico gráficos estadísticos sobre nuestra forma física o carritos de perritos calientes que nos avisan vía Twitter que han llegado a nuestro barrio.

8. Generosidad. Si pensamos en el aumento de socios de las ONG’s estamos equivocados. La idea es que las empresas apelen al sentido solidario del que consume, destinando un pequeño porcentaje de cada compra a causas benéficas.

9. Profile mining (minería de perfil). El 2010 las bases de datos de consumidores se transformarán en listas de perfiles existentes en redes sociales. En este sentido, muchas empresas empezarán a contratar a verdaderos especialistas en redes sociales.

10. Sexo. El objetivo es desligar los productos sexuales de ese halo de tabú y exponerlos a la luz pública. El estudio se atreve a pronosticar la posibilidad de que grandes marcas incorporen lo sexual (objetos eróticos, confección textil…) dentro de sus líneas de negocio.