martes, 16 de noviembre de 2010

Drap-Art’10, el fesstival del reciclaje artístico


Artistas nacionales e internacionales, noveles y consolidados propician el intercambio entre países, generaciones, diseño y respeto por el medio ambiente en Drap-Art’10, el Festival Internacional de Reciclaje Artístico de Cataluña.


Como cada año, el fin de semana anterior al día de Navidad, las calles de Barcelona se llenan de diseños realizados con materiales reciclados creados por artistas, músicos, talleristas, diseñadores, conferenciantes y realizadores seleccionados en convocatoria abierta y mediante invitación, por parte del mismo festival, de diversos artistas en colaboración con entidades y galerías independientes especializadas.


Igual que en la edición anterior, el festival se desarrollará siguiendo ocho modalidades relacionadas con el reciclaje creativo: exposiciones colectivas de obras de arte y objetos de diseño realizados con materiales reciclados, intervenciones en el espacio público, intervenciones en el espacio de reflexión, mercado de arte y diseño, talleres participativos, espectáculos, audiovisuales y cine del medio ambiente.


Como incentivo especial, Drap-Art’10 contará por tercer año consecutivo con el Premio Residu’Art en las categorías de “Artista emergente” y “Artista profesional”.


Un pequeño break donde pararse a respirar entre escaparate y escaparate en una fechas tan consumistas.



Proyecto expuesto en una edición anterior de Drap-Art
Fotografía de Consuelo Bautista


Tiempo de exposición:

Del 17 de diciembre de 2010 al 9 de enero de 2011


Localización:

Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB)

Plaça Joan Coromines

Pati de les Dones

Plaça dels Àngels


Mas información y listado de proyectos seleccionados en:

www.drapart.org


lunes, 8 de noviembre de 2010

Tráfico navideño en la red


“Juguetes a buen precio”, “regalos para sorprender”, “masajes para acabar el año” son algunas de las etiquetas que a partir de ahora aparecerán con asiduidad en la red gracias a la época navideña que se acerca. Las búsquedas en Google se disparan durante las semanas anteriores al día de Navidad buscando los regalos más asequibles para regalar.

Por más que nos pese, la navidad está tocando a nuestras puertas con la llegada de las campañas navideñas de los grandes almacenes, la colocación de las luces en las ciudades y las breves noticias en los telediarios que nos anuncian que “el calvo” de la lotería ha sido sustituido este año por una nueva fórmula que te incita a comprar una participación. Todo un halo de consumismo que modifica, y mucho, las etiquetas o palabras claves que “clickeamos” en los motores de búsqueda de la red.

Pese que a los niños son importantes por el gasto que los padres hacen en ellos, los adultos tampoco se quedan atrás y determinados regalos o pequeños detalles se convierten en buenos filones de beneficios para empresas que saben enfocar sus sitios webs y blogs a las ofertas más buscadas en estas fechas: cestas de productos típicos, botellas de vino o joyas. Así, etiquetas como “juguetes baratos”, “regalos especiales”, “regalos navidad”, “packs de vino” o “viajes que regalar en navidad”, colapsan la red e incrementan el tráfico de keywords relacionadas para captar anunciantes o comisiones en programas de afiliados.

lunes, 18 de octubre de 2010

Premios 20Blogs, 20 premios para 20 blogs



Los blogs, también llamadas bitácoras en nuestra lengua, son cada vez más un referente de la ideología social reinante. Periódicamente actualizados por sus autores, alguno de ellos son seguidos fervientemente por sus lectores, quienes participan y le dan vida haciendo de ellos una de las más importantes herramientas de comunicación del siglo XXI.

El reconocimiento que este tipo de “diario de a bordo” ha obtenido por la sociedad ha desembocado en premios como los
Premios 20Blogs que premian la calidad de los 20 blogs (uno por temática) más votados por los internautas.

La quinta edición de estos premios, tras dos meses de votaciones en los que han competido más de 5.000 blogs, han premiado a:

1.- Quien mucho abarca (en la categoría de
actualidad)

2.- Lo que me toca los cojones (en la categoría de
blogosfera)

3.- Personas comunes (en la categoría de
blogueros por el mundo)

4.- Gem@ BLOG (en la categoría de
ciencia, tecnología e Internet)

5.- Cine más cómics (en la categoría de
cine y televisión)

6.- Historias de la Historia (en la categoría de
cultura y tendencias)

7.- Al Palo Largo (en la categoría de
deportes)

8.- Esto no lo arregla ni su p*** madre (en la categoría de
economía)

9.- El horno de María (en la categoría de
gastronomía)

10.- Cuidado con los huevos (en la categoría de
humor)

11.- El ojo de Darwin (en la categoría de
medio ambiente)

12.- El Pixel Ilustre (en la categoría de
videojuegos)

13.- Viste Adecuadamente (en la categoría de
moda)

14.- mi6cientos.blog (en la categoría de
motor)

15.- Como hacer mejores fotos sin grandes conocimientos (en la categoría de
multimedia y microblogs)

16.- 10 historias 10 canciones (en la categoría de
música)

17.- The Greatest Hits – El blog de José R. González (en la categoría de
personal)

18.- Cuatro patitas buscan casa (en la categoría de
solidario)

19.- Mis fotos de Madrid (en la categoría de
Tu ciudad)

20.- Chinchetas en un mapa (en la categoría de
Viajes)

Y entre todos ellos, en la fiesta de la entrega de premios, un jurado de expertos dará a conocer el nombre del blog del año
.

lunes, 20 de septiembre de 2010

La tipografía al servicio del diseño


En sus orígenes, la tipografía se convirtió en el arte y la técnica del manejo y la selección de tipos para crear trabajos de impresión. Sin dejar parte de su significado inicial, en la actualidad se ha convertido en un elemento principal en el diseño de marcas.


En una composición gráfica o página web cualquiera, los contenidos textuales son los principales responsables de la transmisión del mensaje al espectador final.

En este entorno, la tipografía se convierte en el elemento que intermedia entre el receptor y la información. Los caracteres matizan las palabras y le aportan o refuerzan el sentido. La mala selección de esas formas pueden interferir negativamente en la comunicación. Junto con el color, la tipografía puede alterar por completo el significado que asociamos a un diseño. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente.

Para conseguir una tipografía adecuada a la marca es necesario considerar diferentes aspectos de la misma, entre los que destacan los siguientes: elección de la paleta de fuentes (teniendo en cuenta su legibilidad, sus proporciones, el contraste entre los trazos gruesos y delgados, su inclinación, su forma…), las variantes (el grosor del trazo, el tamaño de la caja, el uso correcto de las negritas y cursivas…), su tamaño y su color (teniendo siempre en cuenta que el contraste favorece la legibilidad).

En definitiva, un elemento más del diseño que puede encumbrar al producto que representa si está bien escogido.


Coca-Cola, el gran ejemplo de tipografía en pos de la marca

martes, 14 de septiembre de 2010

Las redes sociales posicionan las marcas antes las mujeres


Un estudio estadounidense admite que 60% de las mujeres que visitan nuevas redes sociales lo hacen con intención de consultar valoraciones de productos y servicios para hacer una mejor compra.


Las mujeres recurren cada vez más a los blogs, los foros y las redes sociales para tomar decisiones de compra. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la agencia de comunicación y relaciones públicas
Ketchum Pleon en colaboración con el portal BlogHer.

Según el informe, tres de cada cuatro mujeres estadounidenses admiten visitar los nuevos medios sociales al menos una vez a la semana y confían en las valoraciones de productos y servicios allí publicadas. De esta manera, de las más de 20 millones de mujeres que visitan mensualmente el portal estadounidense
BlogHer, el 60% lo hace con intención de consultar valoraciones de productos y servicios.

A la hora de tomar decisiones de compra, son las mujeres más jóvenes las que más confían en los social media, pues son también ellas las más familiarizadas con este tipo de plataformas.

lunes, 6 de septiembre de 2010

Yoav Kotik, el mago del diseño joyero reciclado

Una buena joya siempre es una inversión segura por el valor de sus materiales (oro, plata, piedras preciosas,…), pero ¿qué sucede cuando la joyería se convierte en una garantía por la calidad de su diseño? La colección Precious Metal (Metal Precioso) de Kotik Design apuesta por la moda ecológica con sus diseños fabricados a partir de chapas de refrescos y bebidas alcohólicas

Yoav Kotic, el diseñador israelí que dirige la firma Kotik Design, que comenzó como diseñador industrial hace más de 30 años, se inspira en el entorno más cercano para crear sus composiciones y es por eso que uno de sus materiales más utilizados son las chapas de los envases de bebidas. Su técnica, sencilla: dobla y corta las chapas a su antojo hasta conseguir collares, anillos, pulseras, pendientes, gemelos, gargantillas y hasta complementos del hogar.

Kotic, acompaña estos diseños, que favorecen la publicidad de las marcas utilizadas, con metales preciosos u otros materiales metálicos desechables: una prueba más de que la joyería también puede ser respetuosa con el medio ambiente.

Todo un triunfo esta colección Precious Metal, tanto para el medio ambiente, como para los amantes del diseño alternativo y las marcas de bebidas que ven sus logos plasmados en algo más que una chapa de botella.

Para saber más sobre la colección:
http://shop.kotik-design.com/default.aspx




miércoles, 14 de julio de 2010

Directos de la marea roja de 2010 a los colores cariocas de 2014

No hemos podido olvidar aún el color de la camiseta roja de la selección de España, ni el naranja butano de Holanda (ni siquiera los tonos rosaceos del pulpo Paul), y Brasil ya nos ha presentado el colorido logotipo que encabezará el Campeonato Mundial de Fútbol de 2014



A falta de 4 años para el nuevo Mundial, Brasil, meca del fútbol por excelencia, se ha apresurado en presentar el logo que coronará todo el campeonato en 2014. Unidad, compañerismo y compromiso son los principales sentimientos que han inspirado dicho logo, además de los llamativos colores amarillo y verdes, emblemáticos en la bandera del país anfitrión, junto con degradados y brillos que los dotan de un toque de modernidad y elegancia (características propias de otros colores menos llamativos como podría ser el negro).

Aún esta llamada a la fraternidad, a la deportividad y a la alegría brasileña, ya han comenzado a surgir las primeras críticas a la insignia del próximo Mundial: la gran coincidencia con el actual trofeo de la World Cup y con las manos de la candidatura olímpica Madrid2016 le han restado innovación y creatividad.

En fin, un nuevo debate que comienza en una cuenta atrás de 4 años.

martes, 29 de junio de 2010

La nueva estrategia del marketing, el “marketing anti IVA”

Ni grandes campañas publicitarias, ni grandes descuentos en las rebajas, ni ventajas para los compradores vip, simplemente la promesa de no aceptar la subida del I.V.A. Las empresas se reinventan y reinvientan el concepto marketing con el denominado “marketing anti IVA”

Numerosas marcas de distribución como Lidl, Carrefour o Mercadona y otras del sector textil como Inditex o C&A han recurrido a esta estrategia, comercial y de comunicación, para ganarse a sus clientes en tiempos difícil y posicionarse frente a la competencia.

La marca francesa Decathlon, que vende artículos deportivos en comercios del extrarradio a bajos precios, anunció que tampoco repercutirá en sus clientes la subida del IVA, que se hará efectiva el próximo jueves.

El consejero delegado de Decathlon en España, Michel D ‘Humières, realizó este anuncio durante la inauguración de una tienda en Madrid, con lo cual se sitúa del lado de las enseñas que se han pronunciado al respecto y que se han situado sicológicamente del lado del cliente.

Esta estrategia del “marketing anti IVA” ha enfrentado al sector de los supermercados en un momento donde, tras la gran crisis, tiendas como el Corte Inglés abogaron por el fin de la guerra de los precios que ajustaba sus márgenes, obteniendo como respuesta agresivas estrategias de rebajas de los competidores low cost.

viernes, 4 de junio de 2010

El diseño y la individualidad en pos de la gastronomía

La moda de los cupcakes o fairy cake llega a España como objeto de deseo gastronómico por su diseño, que sin duda alguna ¡entra por los ojos!

Cupcakes para los enamorados de Chanel

Volvemos una y otra vez a reinventar el pasado: si ya en siglo XIX las mujeres británicas se esmeraban en hacer pastelitos en tazones o cazuelas de barro para su familia, hoy estos pastelitos dejan su carácter hogareño y se desplazan a las cartas de postes de los restaurantes y pastelerías más chics de Norteamérica y, poco a poco, de Europa.

La receta de estas mini tartas, que fomentan al máximo la individualidad, es similar a cualquier otra (mantequilla, azúcar, huevos y harina), pero las formas, los colores y las texturas con los que los restauradores las están dotando hacen que se distingan de cualquier pastel de cumpleaños o bizcocho.

Ahora bien, al diseño colorido del cupcake hay que sumarle la publicidad (tan efectiva cuando es buena) que desde América se le ha dado: desde anuncios donde la mamá moderna celebra la fiesta de cumpleaños de sus hijos rubios con estos pastelitos hasta promoción en series “sexuales en Nueva York” donde sus desinhibidas protagonistas cocinan y comen cupcakes entre hombre y hombre.

martes, 25 de mayo de 2010

Cuando los medios de calidad no mueren…

…se convierten en arte o evolucionan con los tiempos. El cartel sigue siendo el medio gráfico de comunicación con mayor edad y valor artístico de la historia al servicio de la promoción de artistas, locales, productos e ideas políticas.

En esta sociedad audiovisual, donde lo que no “sale por la tele” o no nos visita por medio de la pantalla del ordenador parece que no existe, el valor publicitario del cartel podría haber desaparecido. Aún así, desde sus inicios allá por el s.XIX, hasta nuestro días, el cartelismo sigue siendo una herramienta publicitaria extraordinaria para las empresas, partidos políticos…que se dedican a actividades comerciales o políticas masivas.

Pero si su principal objetivo, como el de cualquier herramienta publicitaria, es comunicar, una de las características definitorias del cartelismo es su gran calidad artística. Por su legado innegable de carteles catalogados como obras de arte a lo largo de la historia, el diseño actual de un cartel publicitario es uno de los desafíos más atractivos para cualquier diseñador gráfico ya que están hechos para llamar la atención de los individuos mientras los mismo se encuentran en movimiento, sin olvidar el valor artístico que se la he dado al cartelismo durante más de un siglo.

Es innegable que el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante el último siglo, lo que nos permite también analizar los cambios sociales por medio de ellos, pero ni las diferencias del tipo de papel, ni los nuevos soportes, ni las nuevas tendencias en el diseño han distanciado al cartel de su objetivo principal: comunicar, convencer y vender.

Uno de los primeros carteles de Coca-Cola


Coca-Cola evoluciona, sus carteles también

miércoles, 19 de mayo de 2010

El fin de la Polaroid ha llegado. ¡Bienvenida, Iphoneografía!

Aunque todo pronosticaba que la iPhoneografía no era más que una moda pasajera de aquellos que podían permitirse el lujo de sacar fotografías con un iPhone, las aplicaciones del teléfono y la imaginación de sus propietarios han conseguido crear una rama nueva de la fotografía.

iPhoneografía de David de Haro

A lo largo de la historia de la fotografía ha habido varias tendencias que buscaban la inmediatez de resultados reduciendo las preocupaciones técnicas al “apunta y dispara” para centrarse en el momento y en el objeto fotografiado. Movimientos como el generado por las Polaroid o la Lomografía han marcado épocas en las que colectivos artísticos varios se han acercado a la inmediatez de la fotografía.

Actualmente el iPhone de Apple ha recogido el testigo de estos movimientos. La cámara que incorpora es limitada en calidad y opciones técnicas, y deja al fotógrafo la única opción de escoger cuándo y a qué hace la fotografía, recuperando así el espíritu de Polaroid y Lomo.

Pero su éxito va mucho más allá: el hecho de disponer, en el mismo aparato, de aplicaciones para distribuir las imágenes inmediatamente, ya sea en redes sociales o fotoblogs, ha hecho que un amplio colectivo (fotógrafos, cineastas, diseñadores, periodistas…) lo hayan convertido en una herramienta diaria de creación.

Es tanto el crecimiento (y estamos hablando de una cobertura global) que está obteniendo la iPhonografía que ya comienzan a montarse exposiciones sobre el tema, como la exposición titulada iPhoneografía que se inaugurará en el Centre d’Art la Paneria de Lleida el próximo octubre, o a consolidarse lugares en la red como la web del fotógrafo David de Haro.


Más información sobre la exposición:

iPhoneografia

Exposición del 2 de octubre al 14 de noviembre

Centre d’Art la Panera

Pl. de la Panera, 2

25002 Lleida

Tel. 97 326 21 85

lapanera@paeria.cat

martes, 4 de mayo de 2010

Branding, el valor de una marca

Continuamente escuchamos y leemos de una forma estrechamente ligada al mundo de la publicidad esas tres palabras que dicen “valor de marca”. Pero, ¿cómo se construye y se da valor a una marca? Detrás de ello hay un concepto mágico: branding.

Aunque la Real Academia de la Lengua española no acepta este anglicismo, el branding es un más que conocido proceso de diseño y creación de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la misma. Éste se conforma por cinco elementos imprescindibles como son el naming (creación de nombre o símbolo), la identidad corporativa (manifestación física de la marca), el posicionamiento (percepción y lugar en que un cliente tiene a una marca), lealtad de marca (desarrollo de marca) y arquitectura de la ésta.

Muy importante es, para la creación de una marca, conseguir un transparente, sencillo, innovador y consistente diseño gráfico en cuanto a los elementos visuales. Los más importantes son el símbolo como expresión de la identidad de una compañía a través del grafismo; el logotipo, que conforma la identidad física de la empresa juntamente con el símbolo; el nombre comunicativo o denominación breve por la que es reconocida una empresa; el color que le otorga personalidad física a la identidad visual y la tipografía, que operan como verdaderos elementos de identificación visual.

Una ardua labor que se resumen en una especialización y que es el todo del éxito o el fracaso del posicionamiento de una marca.

miércoles, 28 de abril de 2010

Custo regala bolsas. ¿Un detalle o una garantía de venta?

¡Dios mío, Custo está regalando bolsas! Hasta el último día de mayo, la marca Custo Barcelona obsequiará a 12 mil personas con una bolsa de diseño completamente gratis tan sólo rellenando un formulario por Internet. Claro está que cada una de ellas muestra imágenes que identifican la marca, además de su nombre en el lugar más visible. Un beneficio para el cliente y también para la empresa, que aprovecha elementos como estos para promocionar su marca allá donde vayas.

Imagen de la campaña de obsequio de una bolsa de Custo Barcelona

Las bolsas con las cuales uno sale de la tienda tienen un potencial comunicacional extraordinario que, actualmente, comienza a explotarse como nunca. Aprovechando “la moda” de la erradicación de las típicas bolsas de plástico por bolsas reutilizables y aplicando algo de creatividad, éstas se están convirtiendo en un elemento de marketing potenciador de las marcas.

Aunque estemos ante una iniciativa ecológica, la nueva generación de bolsas de algodón, rafia, biodegradables de fécula, etc. se está convirtiendo en una apuesta de marketing para un gran número de supermercados, ya que las reutilizables son un buen soporte publicitario, dado que si se utiliza para diferentes compras no sólo dentro de estos centros, sino de otros, su exposición es mayor. Tanto es así que importantes empresas en España como Ikea y El Corté Inglés ya venden sus bolsas utilizable a bajo precio.

Pero las empresas no siempre esconden sus propios intereses bajo pretextos y alguna de ellas recurren a la creatividad para publicitar su marca en sus bolsas. Ejemplos son bolsas donde las asas simulan la empuñadura de un arma (tienda de armas americana Aspe) y donde las cuerdas son gomas de saltar (tienda de deportes YKM).

Bolsas, bolsas y bolsas, todo un conjunto por explotar.



jueves, 22 de abril de 2010

La comunicación narrada

A tan sólo un día para San Jordi, terminamos la trilogía recomendando algunos títulos sobre comunicación.

El pensamiento creativo, de Edward De Bono. Para De Bono el pensamiento creativo no es ninguna utopía: las herramientas formales de la creatividad se basan el la lógica de los sistemas de auto-organización, lejos del modelo fantasioso al que nos han acostumbrado ciertos investigadores. Éste es un manual imprescindible de comunicación. La efectividad de las técnicas que expone nos reafirma que este tipo de pensamiento no es ya cuestión de talento, temperamento o suerte, sino una habilidad más que podemos cultivar y desarrollar. Precio: 20€ en su edición de Paidos Iberica, S.A.


- Más alla de la Comunicación Interna, de Joan Elías y José Mascaray. Muchas de nuestras empresas tienen pendiente la asignatura de lograr en sus empleados mayor número de contribuciones. Una de las condiciones básicas para ella es realizar una comunicación interna inteligente que permita lograr un sentido de dirección y de unión entre las personas que trabajan en ella. Este libro ofrece pautas y estrategias muy valiosas para ese empeño. Precio: 21,95€ en su edición de Gestión2000.

- Acción comunicativa y razón sin trascendencia, de Jürgen Habermas. En este ensayo Habermas expone el concepto de presuposición idealizante como un elemento destacado en la construcción de la teoría de la acción comunicativa. Un libro denso y dirigido especialmente a los profesionales de la comunicación. Precio: 9€ en su edición de Aula Magna.

- Relaciones Públicas, factor de competividad de empresas e instituciones, de Carlos Bonilla. En esta obra se brindan herramientas claras para diseñar y ejecutar programas de acción efectivas en las relaciones públicas. El libro detalla, también, los beneficios de sostener buenas relaciones con la prensa y se brindan ideas equivocadas en torno a la relación con los medios de comunicación. Precio: consultar la web de la editorial Patria Cultural 

- El poder de la comunicación estratégica, de Italo Pizzolante. En este libro, Pizzolante reúne a varios empresarios y ejecutivos de diversas empresas para ahondar sobre el tema de la comunicación en las organizaciones y su relación con los distintos públicos. El poder de la comunicación estratégica conjunta experiencias, visiones y concepciones para buscar una mejor forma de hacer comunicación. Precio: 21€ en su edición de Caracas.

martes, 20 de abril de 2010

El diseño gráfico narrado


Si anteriormente, aprovechando la tradición de San Jordi, recomendabamos libros sobre publicidad, marketing y ventas, en esta ocasión buscamos publicaciones destacadas centro de la temática diseño gráfico.

- American Graphic Design & Advertising 25 (varios autores). El trabajo de centenares de empresas de diseño está incluido en este libro, desde las más reconocidas a estudios emergentes. Muchos estilos que marcaron tendencia aparecieron por primera vez en esta serie desde su inicio, conviertiéndola en referencia obligada para la librería de cualquier diseñador de identidad corporativa que se precie. Precio: 45€ en su edición de Harper Collins.



- Graphis Design Annual 2010, de Graphis Inc. Recoge los trabajos más destacados en diseño gráfico en diferentes disciplinas tales como el diseño editorial, publicidad, promociones, logos, calendarios, camisetas, etc. Precio: 65€ en su edición de Graphis Inc.

- 1000 retail graphics, de JGA. La expectación por la creatividad y la originalidad es muy elevada y el éxito de muchas empresas reside en conseguir el marketing y marcas adecuadas. Este libro proporciona una rica inspiración gráfica de una variedad de negocio ofreciendo una vasa colección de opciones innovadoras. Precio: 19€ en su edición de Rockport.

- Diagrams – Innovate solutions for graphic designer, de Carolyn Knight y Jessica Glaser. Este libro ofrece una colección de diseño de la información ejemplar, creativo e imaginativo, que se muestra en su aplicación original y se yuxtaponen con el material de referencia utilizado para cada trabajo. Cada diseño incluido en el libro se analiza y las plantillas y útiles se incluyen en un CD adjunto. Precio: 35€ en su edición de Rotovisión.

- Diseño gráfico alrededor del mundo, de Maia Francisco. Diseñadores gráficos de primerísima categoría provenientes de todo el mundo. Este libro proporciona una idea sobre cómo diseñadores con diferentes antecedentes abordan su trabajo. Las distintas culturas asocian la comunicación y creatividad de diferentes formas y esta realidad, llevada a sus límites, puede ser empleada e incluso transformada por los diseñadores. Precio: 28€ en su edición de Index Book.

viernes, 16 de abril de 2010

La publicidad narrada

Porque aquellos a los que no les interese demasiado la narrativa de ciencia ficción, la novela romántica, la poesía o el teatro, también tienen derecho a recibir un libro el día de San Jordi. Aprovechando la proximidad a esta fecha tan tradicional, recomendamos algunos libros destacados sobre publicidad, marketing y ventas:

- El libro rojo de la publicidad, de Luis Bassat. Libro imprescindible en el mundo de la publicidad. Bassat habla de la publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior. Las estrategias y los diferentes caminos creativos. Los secretos de un buen eslogan. Las promociones, el marketing directo, la publicidad institucional y unas notas básicas sobre la importancia de las marcas, de Internet y de la comunicación de 360º. Un libro más que recomendable. Precio: 8,95€ en la edición de Debolsillo.



- Diccionario de marketing y publicidad, de Lorenzo Iniesta. Las 18 principales áreas del marketing reflejadas en toda su amplitud en este exhaustivo diccionario. Con más de 1.000 entradas, el lector hallará todo aquello que desee saber, y más, sobre el mundo del marketing y la publicidad. Precio: 25,95€ en la edición de Gestión 2000.

- A la caza del tesoro
, de Michael J. Silverstein. El libro descubre las aspiraciones de los comsumidores y los esfuerzos que están dispuestos a hacer para vivir mejor, cada uno a su manera. A la caza del tesoro desvela las oportunidades que tendrán las empresas para ayudar a los consumidors a desmarcarse de la media y cumplir sus deseos más íntimos en cada ocasión. Precio: 14,50€ en la edición de Empresa Activa.

- Amarás a tus clientes. Estratégias y técnicas para satisfacer siempre a sus clientes más exigentes, de Rick Brinkman y Rick Kirschner. Los doctores Brinkman y Kirschner ofrecen soluciones prácticas para alcanzar el principal objeto de toda iniciativa empresarial: la felicidad del cliente. A partir de ejemplos extraídos de la vida cotidiana, nos muestran cómo incorporar el afecto y la empatía en relación con el cliente, e incluso nos ayudan a afrontar situaciones conflictivas. Precio: 10,25€ en la edición de Empresa Activa.

- Lovemarks. El futuro más allá de las marcas, de Kevin Roberts. El autor del libro cree apasionadamente que el Amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. En Lovemarks, una innovadora aproximación a la filosofía empresarial, Keving Roberts analiza la evolución que va desde los productos a las trademarks, y de éstas a las marcas, y la necesidad de dar el siguiente paso hacia las lovemarks. Precio: 26,25€ en la edición de Ediciones Urano.